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消费者直面商品有助于传统文化产业品牌化

来源:http://www.slanegfc.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2018-12-24 13:25

  中国是陶瓷生产大国,有着悠久的瓷器生产和消费传统,各地博物馆的陈列,讲述着辉煌的历史。英语中,瓷器和中国,都是“China”,就说明古代中国瓷器对欧洲国家的影响力。它不仅是消费品,更是中国传统文化的象征。

  近日,国内知名陶瓷品牌、A股上市公司松发陶瓷宣布加入拼多多的“新品牌计划”,引发业内广泛关注。作为陶瓷业的佼佼者,松发陶瓷已经具备相当的品牌知名度,他们和知名电商的新式合作,让人相当好奇。

  回首历史,我们在自豪的同时,也会有一种复杂的情感:今天的国际高端陶瓷,品牌都是意大利的。前些年崛起的国内陶瓷业,有些品牌的名字都有很重的意大利味道,马可波罗、蒙娜丽莎这样的名字,有一种怪异的洋味,它们表现的更多是国内陶瓷业的窘迫:我们已经有很好的生产能力,但是却缺少相应的品牌影响力。

  这种状态在茶业方面也很明显。中国是茶叶大国,各种品种的茶叶产量都很大,但是不管是红茶、普洱还是铁观音,都没有让普通人记住的品牌。消费者经常感到茶这个行业“水很深”,因为没有品牌,商品也就缺乏透明度。相比之下,“立顿红茶”则是品牌驱动,虽然便宜,但是给人一种信任感,以巨大的销量,进入寻常百姓家。

  茶和瓷器,都是生活中的物品,但是也都和传统文化相关。要保护和发扬传统文化,就要在人们的日常中感受到独具韵味的中国传统生活美学。www.ag88.com阎力大:华为过去十年我们可以通过阅读来感知传统文化,更也可以在日常生活的细节中来感受到它,只有这样,传统文化才不仅是一种遗产,而是一种活力。历史上的丝绸之路,本质上就是生活美学的扩散之路。如果中国能够有叫得响的瓷器品牌和茶叶品牌,就能更好地把这种生活美学传到全世界。历史上的丝绸之路,本质上就是生活美学的扩散之路。

  像陶瓷、茶这样和传统文化相关的行业,经过过去几十年的恢复和发展,已经有相当好的基础,不但有良好的生产能力,也有相当广泛的用户,所缺的只是最后的突破性一跃:从生产驱动转向品牌驱动。拼多多的“新品牌计划”,为实现这种品牌影响力的跃升提供了新的可能性。传统电商在过去十几年深刻地改变了人们的生活,让人们买东西变得更加方便,而拼多多的新模式,更有效地拉近了生产和消费的距离。省去不必要的环节后,消费者得以直面商品,“新品牌计划”在参与商家的制造车间里装满视频,让消费者可以直视产品生产的过程,这有点像餐饮业的透明厨房,它会让消费者产生信任感。

  消费者对产品的“注视”是一种革命性的变化。这种既是监督,也充满关爱。过往的经济形态中,消费者处于整个链条的末端,他们花钱购买产品,并不知道产品是如何生产出来的。918博天堂官网所以,“消费者的知情权”显得无比重要,但是这种知情权的落实又一直是一个难题。如今拼多多利用技术手段,实现消费者对生产环节的注视,相当于把消费者提到整个链条的前端,这种“需求侧”的变革,势必会对“供给侧”产生影响。它对产生切切实实的信任感,让形塑品牌的时间大为缩短。

  尤其是对瓷器和茶这样对行业,这种注视尤其难能可贵。过去,这样的行业可谓充满“玄学”,因为瓷器的艺术性和美感或者茶叶的价值,都依赖于消费者的“主观体验”。人们购买和消费商品,但是却毫无把握,很怕被“烧”。类似“新品牌计划”这种创新,消费者的注视会让“玄学”退场,让一切都变得透明而清晰,这会让消费者和厂家都从中获益。

  国与国之间竞争的核心在于制造业。中国曾在1994年-2008年经历了外需带动制造业赶超的“黄金15年”宏观经济呈现出高增长、制造业占比持续提升、低风险、低杠杆的极为优化的宏观发展特征。不过,随着外需拉动模式式微,制造业发展有所放缓。而中国经济在当前的高杠杆阶段,再度遭遇较为严峻的外部冲击,发展模式亟待第三次转型,应转向内需拉动制造业部门的发展模式,此时,任何政策与企业“把准市场之脉”进行的创新,无疑会对拉动内需起到重要作用,也为构筑品牌快速通道提供可能。(张丰)

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